SEA - Search Engine Advertising Adverteren in zoekmachines is een mooie manier om veel bezoekers te bereiken. Om succesvol een campagne op te bouwen moet er meer gedaan worden als simpel een zoekwoord vastleggen. Met de juiste strategie kan er meer bereikt worden en veel besparing opleveren.

Algemeen

Het beheren van een advertentiecampagne in een zoekmachine is anno 2009 niet meer zo eenvoudig als het slechts enkele jaren geleden was. Het veilingsysteem waar de prijs per klik de positie bepaalde heeft plaatsgemaakt voor een biedsysteem op basis van relevantie en prestatie, uitgedrukt in een kwaliteitsscore.

Kwaliteitsscore

Google AdWords introduceerde de "kwaliteitsscore": een complexe indicator die verder ging dan de CTR en op basis van verschillende variabelen de relevantie en prestatie van de Google AdWords campagne bepaalt. De kwaliteitsscore wordt berekend voor zoekwoorden, advertentie(teksten) en advertentie groepen. Inmiddels hebben de belangrijkste zoekmachines in navolging van Google AdWords een kwaliteitsscore geïmplementeerd in hun advertentie systeem. Yahoo! heeft pas kort geleden een ‘quality index’ geïntroduceerd en de resultaten zijn zeker verbeterd zoals onlangs uitgevoerd onderzoek laat zien.